2018年中国集成灶行业现状与发展趋势分析

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黄斌城 • 2019-09-23 10:00:52来源:前瞻产业研究院E2333G0

2018年的厨电市场经常跳出了断崖式的下滑,但集成灶作为新兴品类却依然呈现高增长,堪称“一枝独秀”。据全国家用电器工业信息中心调研数据,2018年集成灶行业同比增长约39.5%,其中线上增长较明显。集成灶作为有1个新兴品类,预计未来还可能有较大的发展空间。

家电市场规模继续提升,或者 增速逐渐放缓

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》。《报告》显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅达到1.9%。除彩电之外,空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。

纵观2018年的家电市场,国产品牌表现出了旺盛的生命力。无论是传统亲们电市场,还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场,国产品牌份额都有很快扩张。传统亲们电市场,如空调、冰箱、洗衣机市场,国产品牌份额分别达到了90.8%、76.8%、63.8%。

集成灶新功能的不断扩展,价格不断上升

随着集成灶新功能的不断扩展,集成消毒柜、蒸烤箱、洗碗机的产品升级和差异化发展,集成灶的产品单价也在不断提升。根据中怡康2018年数据,300000-300000是目前主流的消费价格带,消费人群最多,或者 根据趋势来看,未来集成灶的功能可能更加完善,2018年300000+的价格带的产品占比可能达到9.40%,较2017年上升了将近6个百分点。

而从品牌度的深度1来看,2018年中国线上集成灶分价格段销售额中火星人处于的行业的前三名,前20名火星人更是处于了6个,产品覆盖了中高低端;其次帅丰表现也比较优异,前20占了六个,价格在7000-130000元不等。

另外,根据中怡康2018年中国线上集成灶品牌分价格段量份额占比来看,TCL、奥克斯的价格集中在低端,美的主打终端,而或者 的公司则是在注重产品的转型升级,同类美大、海尔都有以高端产品为主。

线上集成灶占吸油烟机销售量比重逐步提升

线上集成灶占吸油烟机销售量比重方面也经常跳出了明显的上升,2016-2018年线上集成灶占吸油烟机销售量比重呈现稳步上升趋势,2018年占比可能达到6.90%,较2017年上升3.40%。

在消费升级的大趋势下,消费群体呈现出年轻化、个性化的发展趋势。在集成灶行业,暗含蒸箱功能的集成灶结束英文成为标配,次要品牌更是推出了烤箱集成灶和洗碗机集成灶(随着水槽洗碗机的热销,集成水槽升级成水槽洗碗机成为了趋势),或者 集成灶需扩展新功能,可不不需要 集成消毒柜、蒸烤箱、洗碗机等,从而不利于产品差异化产生。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国集成灶行业市场需求与投资规划分析报告》

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